”It takes a big idea to attract the attention of consumers and get them to buy your product. Unless your advertising contains a big idea, it will pass like a ship in the night. I doubt if more than one campaign in a hundred contains a big idea.”
– David Ogilvy
Datorn är i knät. Teven är påslagen. Jag sitter i soffan. Intressant? Kanske inte. Ovanligt? Definitivt.
Det har gått flera år sen jag slutade kolla på teve. Visst följer jag en massa dramaserier, ser en hel del dokumentärer och så vidare, men jag har helt anammat vår tids sätt att konsumera det jag vill konsumera. Nyheterna får jag via nätet. Populärkultur vill jag se när det passar mig – inte när en tablå beordrar att jag ska bänka mig. Så funkar jag och det har varit en total befrielse jämfört med hur jag växte upp (vilket trots allt inte är länge sen).
Det ska mycket till för att jag ska slå mig ned där jag befinner mig nu. Sist det hände var det en särdeles söt flicka som ville se morgonsoffan till frukosten vi dukade upp. I kväll är det landskampen mellan Sverige och Danmark.
Nu när jag sitter här slås jag främst av två saker.
1. Hur orkar ni som lever vid teven se all dålig reklam? Jag hade nästan förträngt hur usel majoriteten av all reklam är. Samma sak gäller givetvis även i tryck, men på teve blir det så mycket mer påtagligt. Om jag inte vill zappa maniskt (vilket jag inte vill eftersom jag bara är intresserad av fotbollen) kan jag inte undgå den. Och den är så påträngande usel, en kränkning av min privata sfär.
Men! (Och det här är ett stort ”men”.)
Jag jobbar själv med reklam. Jag vet hur svårt det är att sälja in en bra idé till kunden. Jag vet hur vi sliter vårt hår (varför tror du jag är flintis?), hur vi bönar och ber, hur vi kompromissar och i slutändan gör nåt vi tror mindre på själva. Varför? För att det är kunden som bestämmer. För att kunden alltid väljer den idé som skrämmer minst, det som känns mest tryggt.
Problemet är att den trygga idén är nåt du och jag har sett till döds. Det är just därför den känns trygg. Och det är därför jag sitter här nu och först blir förbannad, sen fylld av förståelse och empati för kreatörer riket runt.
Därmed inte sagt att alla är bra – att alla kreatörer sitter inne med de stora, spännande idéerna. Tro mig, ingen tvivlar mer på sina egna förmågor än vad jag gör nittionio dagar av hundra. Har jag stora idéer inom mig? Hör jag hemma här? Kommer jag nånsin lyckas övertyga kunderna om att det jag tror, tycker, tänker och känner är det rätta för dem? Jag vet inte. Det får framtiden utvisa.
Men under tiden tänker jag fortsätta slippa se all skit som sänds under reklampauserna.
2. Det finns gudskelov undantag. Nyss sändes reklamen jag lägger in här nedan. Hjälp så bra den är.
Byrån bakom heter Forsman & Bodenfors, Göteborgs främsta och Sveriges kanske bästa reklambyrå.
Jag kan inte låta bli att undra hur de tacklar kunderna, hur de så ofta lyckas sälja in de stora idéerna. Dagen jag får svar på det har jag hittat rätt.
(3. Heja Sverige.)
(3. Jävla Sverige.)
