Kommer du ihåg det här?

Nu är webbdelen av kampanjen avslutad och det är dags för Glada bussen att trafikera Värmlands vägar som gratisbuss under hela oktober. Du kan bland annat läsa mer om det här och här, eller titta på TV4 Värmlands inslag här (cirka 5.30 in i klippet).

Medan du gör det tänker jag klappa mig själv på axeln och vara precis så stolt som jag inte fick vara i går.

Varför just i dag? Tja, du är välkommen att kritisera mig när som helst – jag har hittills inte censurerat en enda kommentar. Men i dag är även dagen som Värmlandstrafik lanserar Glada bussen. Och det, vännen min, är en kampanj jag i högsta grad kan hållas ansvarig för.

Tidigt i våras kom våra webbkillar Majk och John till mig och frågade om jag hade lust att fundera ut något extra som Värmlandstrafik skulle kunna göra framåt hösten. Spontant hävde jag ur mig att de borde köra en lite annorlunda buss på de värmländska vägarna under en månad eller så, bjuda på biljettkostnaden och kanske till och med ordna en designtävling för att avgöra hur den här unika bussen ska se ut.

Ingen trodde på att det var en genomförbar idé – allra minst jag. Dels visste vi inte om det fanns pengar till något dylikt, dels trodde vi inte att de skulle tända på kampanjen eftersom den skulle innebära en massa merarbete för dem själva.

Trots det satte vi ihop en liten arbetsgrupp, finslipade den väldigt grova idén och presenterade den för kunden.

De tände direkt och i dag är du välkommen att ta del av vårt arbete.

Är det här en bra kampanj?
Jag tycker det. Det är inte en världsomvälvande kampanj, det är inte en provocerande kampanj, du uppmanas inte att köpa eller tycka något, och vi kommer inte vinna några priser för kreativ storslagenhet.

Men det finns en oväntad värme och glädje i kampanjen. Värmlandstrafik visar att de vill ge sina resenärer något tillbaka – att de är beredda att anstränga sig för att sprida lite extra ljus i höstmörkret.

För det är jag stolt att ha ingått i den arbetsgrupp som tillsammans med kunden fick det här att bli verklighet.

Kampanjen tar du del av på www.varmlandstrafik.se/gladabussen. Där kan du ladda upp egna designförslag eller nöja dig med att rösta på andras. När tävlingsperioden är slut går de fem bidrag som fått högst betyg vidare till kampanjjuryn, där bland annat den Värmlandsbördige Adam Friberg ingår (en av grundarna av Cheap Monday). Det vinnande förslaget kommer utföras och rulla runt i Värmland under hela oktober.

Var så god. Leta taskiga meningar, kritisera idén, såga oss som reklambyrå, säg vad du vill. Golvet är fritt.

Kund: Värmlandstrafik
Kampanj: Glada bussen
Arbetsgrupp:
Malin Kornfeld, projektledare
Michael Aitman, ad
Philip Wildenstam, copywriter
Mikael Nilsson, webb-ad
John Svensson, webbutvecklare
Finn Deivert, Flashutvecklare
Heidie Steiness, formgivare

Allt var riggat hos fotografen. Hasselbladaren satt monterad på ett stativ hämtat från närmsta scifi-inspelning, studioljuset skapade en atmosfär där ingen pormask förblev osynlig och mitt i uppmärksamheten stod vår modell i den utprovade kostymen.

Resultatet skulle bli en rekryteringsannons åt ett it-företag vars primära produkt heter SaberKnot.

Efter att halva dagen gått var ingen av oss nöjda. Fotografen sprang fram och tillbaka mellan kamera och modell, hela tiden med en uppgiven min. Jag och min kollega gjorde oss så behjälpliga som möjligt samtidigt som vi dolde vår frustration.

Modellen var klassiskt tanig och huvudet kortare än jag. Och problemet låg just där. Trots att kostymen var utprovad för honom fyllde han inte ut den tillräckligt. På varje fotografi var skjortan för skrynklig eller byxorna knöliga, hur mycket vi än sträckte och hade oss för att manipulera tyget.

Då kläckte min kollega lösningen.

– Philip, se om du får på dig kostymen.

– Oj, den kommer aldrig passa.

– Det är precis vad vi behöver ju, nån som fyller ut bättre.

Så här i efterhand intalar jag gärna mig själv att han gav mitt skrev en komplimang.

Tyvärr var det snarare trivselmagen som gjorde susen.

Vi började jobba med Bertoni för mer än ett år sen. Det är en kul kund. Oftast små, snabba uppdrag där vi ges stor frihet.

Och det här är ett av de minsta. Så litet att jag för en gångs skull körde ett solorace under en sen kväll på kontoret.

Således är det bara undertecknad du kan klaga på om kampanjen inte faller dig i smaken.

Bakgrund: Bertoni sponsrar diverse nattklubbar i Sverige och får utrymme att synas med 70×100-affischer i garderoberna.

Uppdrag: Kommunicera varumärket (klassisk stil med attityd) till fulla kroggäster.

Resultat: Se själv. Jag gjorde 23 stycken. Här får du 5.

Fotnot: Har självklart inte satt formen själv. Hatten av för Therese Aitman.